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365bet洽洽小黄袋X知乎跨界联名一起吸满这
发布时间:2020-09-27 14:54

  近年来品牌与IP的跨界营销层出不穷,原本毫不相干的元素通过相互渗透、融合,赋予品牌立体感和纵深感。它更是一种品牌与消费者的全新沟通方式,在巩固既有忠实消费者的同时,还可开拓拉新更多年轻消费族群对品牌的认知和喜好。

  2019年开始,零食品牌跨界呈现爆发式增长。一向活跃于跨界营销的洽洽,此次又与知乎合作了一把,这场campaign又会是怎样的玩法呢?

  首先,洽洽小黄袋每日坚果结合知乎刘看山IP及坚果“保鲜”知识,推出联名包装。扫描包装外二维码即可进入《坚果保鲜的那些事儿 寻“鲜”之旅》互动H5。凭借“有趣有料有奖涨知识”的问答游戏吸引用户深入参与,想要获得最终大奖需集齐7张鲜气卡,而购买产品扫描内码可直接获取2张或5张鲜气卡,在传播同时带动产品销量增长。

  除区分内外码玩法外,H5的“IP融合+趣味问答+抽奖福利”创意玩法大大丰富了游戏吸引力和传播力。H5以旅程为切入点,通过坚果鲜气地图(坚果产地国),与刘看山一起开启寻鲜旅程,将刘看山IP、小黄袋进行融合植入;同时契合知乎问答价值平台调性,植入趣味保鲜知识互动问答;结合保鲜+健康,选择戴森空气净化器、美妆冰箱、九阳破壁机等网红同款爆款、最新神器作为奖品,促进用户参与和转发。

  作为国内知名UGC平台,知乎用户画像与洽洽小黄袋接近,以追求生活品质、乐于网购分享的白领为主。洽洽小黄袋借力知乎进行坚果泛人群拓展,以高知内容引导销售带动,在两者相似度高、但不完全重合的目标消费群体相互拉新,更有效地为品牌扩大市场份额。

  以知乎圆桌等多样形式传播“坚果保鲜的那些事儿”主题内容,圆桌邀请营养学、食品安全、美食、生活4个细分领域的8位嘉宾坐镇。以启发性的“那些事儿”引发消费者的好奇及兴趣,结合知乎平台对知识的“科普性” 和洽洽小黄袋的“保鲜”传播核心,简洁直接地传递坚持保鲜、不断探鲜的生活品质价值观。

  同时在知乎平台做静态开屏、小图信息流、答案页大图等广告资源投放。品牌提问上线一个月内,从回答数、365bet关注数、浏览数多维度均稳居「坚果」相关线;知乎搜索每日坚果,热度词云变化「洽洽每日坚果」热度Top1;百度搜索「每日坚果」「坚果保鲜」等关键词,相关内容均位居前列。

  双微一抖小红书多平台达人对洽洽小黄袋X知乎跨界“探鲜”包装打卡发酵,增加洽洽小黄袋联名新包装视觉曝光,不断曝光“每日一包补充身体所需营养”的品牌诉求。借助抖音平台优势,邀请抖音KOL测评洽洽小黄袋X知乎探鲜包装,借助刘看山IP形成品牌强关联。

  8月6号,洽洽小黄袋×知乎联名礼盒上线,天猫及品牌口碑集中造势,打造品牌爆款。微博同步发起#坚果保鲜那些事儿#主题互动,借有奖转评活动扩大声量。

  洽洽小黄袋×知乎本次跨界合作,历经H5传播、内容沉淀、全网口碑爆发三个阶段。先以有趣的互动游戏H5传播联名活动,吸引用户参与;再借知乎平台高知内容沉淀打造洽洽小黄袋每日坚果营养专家形象;最后全网社交平台达人打卡种草。每个阶段稳扎稳打,真正实现品效合一,口碑流量双丰收。